¿Estás listo para hacer una diferencia? ¡Llegó el martes más generoso del año! Giving Tuesday, o Martes para Dar, es un movimiento global que busca promover la solidaridad y la acción social. A medida que se acerca esta fecha especial, es crucial conocer la guía definitiva para una recaudación de fondos exitosa. En este artículo, te presentaremos todos los consejos y estrategias necesarios para que tu organización pueda aprovechar al máximo este día y alcanzar tus metas de recaudación. ¡Prepárate para inspirarte y llevar tu misión benéfica al siguiente nivel!
Cinco estrategias para una campaña exitosa del martes de donaciones
Un error común que cometen las organizaciones sin fines de lucro en Giving Tuesday es participar sin un plan concreto y detallado. Sin una estrategia sólida, es posible que puedas obtener algunas donaciones simplemente publicando en las redes sociales y agregando enlaces a tu formulario de donación en línea, pero no maximizarás el potencial de tu organización.
Siga estas estrategias para que su campaña Giving Tuesday sea más efectiva:
1. Limite la campaña de Giving Tuesday
Elegir la campaña Giving Tuesday adecuada es fundamental para garantizar que resuene entre los donantes e inspire acciones significativas. A continuación se muestran algunas campañas populares para que pueda comenzar:
- Campaña de recaudación de fondos móvil: Entrega de regalos móviles hace que el proceso de donación sea más cómodo y sencillo. Los donantes simplemente envían un mensaje de texto con una palabra clave predeterminada como “GivingTuesday” a su número de teléfono SMS y reciben automáticamente un enlace con instrucciones para la donación.
- Colección de regalos a juego: Algunas empresas igualan financieramente las donaciones de sus empleados, normalmente en una proporción de 1:1. Este regalos adecuados le permitirá multiplicar sus donaciones el Giving Tuesday con poco o ningún esfuerzo. Todo lo que su organización sin fines de lucro necesita hacer es agregar un Herramienta de búsqueda de regalos adecuados a su formulario de donación para que los donantes puedan verificar su elegibilidad.
- Subasta de caridad: Subastas benéficas son muy populares entre los donantes porque reciben una compensación concreta por sus donaciones caritativas. Para realizar una subasta eficaz, busque artículos que sean atractivos para su público objetivo y envíe invitaciones personalizadas a los donantes que probablemente hagan ofertas más altas.
- Evento virtual de recaudación de fondos: Eventos virtuales Permita que los donantes participen desde cualquier lugar. Esto permite a las organizaciones sin fines de lucro llegar a una audiencia más amplia con menos costos adicionales. Ya sea que esté organizando una gala virtual, una caminata o un concierto para recaudar fondos, planifique llamamientos en vivo para motivar a los asistentes y hacer donaciones.
Si todavía tienes problemas para decidirte por una campaña, consulta la nuestra. lista completa de las mejores ideas para el martes de donaciones por inspiración.
Una vez que su organización sin fines de lucro haya decidido una campaña o evento, comience a promocionarlo lo más rápido posible. Publique sobre ello en las redes sociales, envíe correos electrónicos, distribuir folletosy publicar anuncios digitales. Este enfoque de marketing multicanal le brinda múltiples puntos de contacto para llegar a sus seguidores en los meses y semanas previos al Giving Tuesday.
2. Cree una página de campaña dedicada
Tienen una página dedicada a la campaña Giving Tuesday en su sitio web sin fines de lucro puede ayudarlo a hacer crecer su lista de donantes potenciales, expandir su red y construir relaciones más profundas con los partidarios que donan.
Para tener éxito, la página de su campaña debe contener:
- Información sobre la organización: Durante su campaña Giving Tuesday, es probable que entre en contacto con donantes potenciales que tal vez no conozcan su misión y quieran obtener más información. Proporcione información general sobre su organización sin fines de lucro, incluida la historia de su causa y estadísticas útiles para respaldar la necesidad de apoyo.
- Detalles de la campaña: Describe la campaña actual que estás ejecutando y proporciona un objetivo viable que inspire a los visitantes. Por ejemplo, su objetivo podría ser “recaudar $50 000 para la investigación del cáncer pediátrico a través de nuestra campaña Giving Tuesday antes de las 11:59 p. m. del 29 de noviembre de 2022”.
- Campos de información de contacto: Pida a sus seguidores que ingresen su nombre completo, número de teléfono y dirección de correo electrónico para que pueda recopilar información importante y comunicarse con ellos en el futuro. Esto es especialmente útil para recibos de donaciones y mensajes de agradecimiento posteriores a la campaña.
- Formulario de donación: Agrega uno Formulario de donación en línea para procesar donaciones. Este formulario debe incluir montos de donación sugeridos, campos de información de pago y una opción de obsequio recurrente.
- Termómetro de recaudación de fondos: Incorporar actualización automática Termómetro de recaudación de fondos en la página de su campaña. Cuando los donantes ven que usted se está acercando a su objetivo general de recaudación de fondos, es más probable que donen.
Dirija el tráfico a la página de su campaña Giving Tuesday incluyendo enlaces a ella en todas sus solicitudes, correspondencia y publicaciones en las redes sociales.
3. Corre la voz en las redes sociales.
Las redes sociales son un recurso valioso cuando se trata de generar apoyo para Giving Tuesday. Con la estrategia de publicación adecuada, las redes sociales pueden ayudar a difundir su causa y asegurar donaciones muy necesarias.
Ciertos conglomerados de redes sociales incluso apoyan a las organizaciones sin fines de lucro participantes. En 2021, meta equivalía a 8 millones de dólares de donaciones calificadas realizadas durante la celebración del día Giving Tuesday en Facebook.
Siga estos pasos para implementar una estrategia de redes sociales en Giving Tuesday:
- Utilice hashtags. #GivingTuesday recibe millones de impresiones cada año. Para que sus contribuciones se destaquen, utilice el hashtag general “Giving Tuesday” junto con un hashtag específico de su organización. Por ejemplo, si su campaña tiene como objetivo salvar perros de un refugio local, puede utilizar el hashtag #SaveTheDogsGivingTuesday22. Anime a sus seguidores a agregar el hashtag a sus publicaciones relevantes y observe cómo gana terreno.
- Utilice múltiples plataformas. Cada canal de redes sociales tiene funciones que pueden ayudarte a conectarte con tu audiencia de manera significativa. Inicie una página de recaudación de fondos en Facebook mucho antes de la celebración. Luego, en el gran día, responda preguntas en Instagram Live y publique actualizaciones cada hora sobre la recaudación de fondos en Twitter.
- Etiqueta tus publicaciones. Agregar materiales de Giving Tuesday a tu contenido de redes sociales les permite a tus seguidores saber que te has unido al movimiento. Agregue el logotipo del corazón de Giving Tuesday a publicaciones relevantes y cambie su foto de perfil o foto de portada para agregar también una superposición del logotipo.
Ya sea que esté compartiendo una publicación de Tiktok de su director ejecutivo con un mensaje importante o un testimonio extenso en Facebook, asegúrese de incluir un enlace a la página de su campaña y un formulario de donación en sus cuentas de redes sociales.
4. Cuente una historia convincente a través de un vídeo
Su campaña Giving Tuesday debe contar una historia sobre quién es su organización y qué quiere lograr. Para lograr el mayor impacto, también es necesario evocar empatía e inspirar a los seguidores a actuar.
Vídeos sin fines de lucro son una forma eficaz de marcar todas estas casillas. Ya sea que su organización sin fines de lucro esté lanzando una campaña de recaudación de fondos entre pares o organizando una Subasta silenciosa, podría beneficiarse de un recurso de vídeo. Por ejemplo, podría utilizar un vídeo de campaña para describir la misión de su organización y exponer argumentos sólidos de por qué merece apoyo.
Los testimonios son otra poderosa herramienta de narración en video. Este tipo de contenido de video le pone rostro a su organización y ayuda a los donantes a comprender cómo su apoyo impacta directamente en la vida de personas reales.
Además, es fácil incorporar testimonios a cualquier campaña existente, incluso en el último minuto. No necesitas una cámara sofisticada, iluminación profesional ni un director experimentado. Todo lo que se necesita es un votante existente dispuesto a hablar sobre sus experiencias personales y la cámara de un teléfono inteligente. Una vez que haya filmado su video, puede cargarlo y compartirlo desde cualquier número de sitios web de alojamiento de videos gratuitos, como YouTube o Vimeo.
5. Seguimiento después de la campaña
Contactar a los seguidores después de cada donación es crucial para la retención. La clave para el apoyo a largo plazo es estar atento a sus donantes y mostrarles un agradecimiento genuino. Tan pronto como reciba una notificación de donación, asegúrese de agradecer a sus seguidores por su donación, si es posible dentro de las 24 horas. ¿No tiene tiempo para enviar cartas de agradecimiento individuales o hacer llamadas telefónicas? Ningún problema. Envíeles un breve vídeo de agradecimiento de parte de su director ejecutivo, el presidente de una junta directiva o un elector interesado.
Además de agradecer a tus seguidores, anímalos a compartir tu campaña Giving Tuesday en sus redes, ya sea a través de las redes sociales, correo electrónico o mensajes de texto. Incluye un mensaje claro en tu página de confirmación de donación pidiendo a tus seguidores que compartan tu campaña en tu nombre.
Una forma excelente y sencilla de generar apoyo en las redes sociales es convertir el tema o título de su campaña en un hashtag. Un hashtag bien diseñado puede hacer que su campaña sea más memorable y comprensible a primera vista. Etiqueta tus publicaciones en las redes sociales de Giving Tuesday con tu hashtag exclusivo y anima a tus seguidores a usarlo en sus propios feeds.
