¿Alguna vez has considerado iniciar un programa de membresía para tu club u organización sin fines de lucro? Si la respuesta es sí, estás en el lugar indicado. En este artículo, te mostraremos cómo iniciar un programa de membresía exitoso que ayudará a incrementar la participación de tu comunidad, recaudar fondos y fortalecer los lazos entre los miembros. ¡Sigue leyendo para descubrir todo lo que necesitas saber para comenzar tu propio programa de membresía y alcanzar el éxito en tu organización sin fines de lucro!
Una organización sin fines de lucro puede prosperar agregando una fuente estable de financiamiento a través de programas de membresía sin fines de lucro. Según este modelo, las personas pagan una tarifa recurrente por el acceso a las funciones y el valor que crea una organización.
Los programas de membresía sin fines de lucro ofrecen muchos beneficios y vale la pena desarrollarlos e implementarlos. Analicemos algunos de los beneficios de los programas de membresía para organizaciones, ideas sobre beneficios de membresía y cómo lanzar con éxito un programa de membresía sin fines de lucro.
Beneficios de un programa de membresía
Para las organizaciones benéficas que ejecutan programas de membresía sin fines de lucro, existen grandes beneficios más allá de la simple recaudación de fondos.
Los programas de membresía proporcionan un flujo de financiación recurrente
Uno de los puntos débiles que se aliviará es centrarse en mantener su base de donantes. Con un programa de membresía sólido, a los miembros se les factura automáticamente cada mes o año. El enfoque en generar lealtad o solicitar donaciones puede disminuir para este grupo de donantes porque las recompensas y beneficios que brindan los programas de membresía sin fines de lucro se construyen con esta base en mente.
Vaya con la tendencia de membresía mensual
La tendencia de la membresía mensual se está volviendo cada vez más popular. Fuera de la industria sin fines de lucro, la industria de mercancías o servicios recurrentes mensuales abarca desde suministros para mascotas, maquillaje y ropa, productos de afeitado hasta paquetes de preparación de alimentos. El crecimiento de esta industria proviene en parte de la perspectiva de tener tranquilidad cuando automáticamente te ocupas de algo todos los meses sin pensar en ello. Al combinar este concepto con la mentalidad de que las personas son naturalmente generosas y quieren ser parte de una causa mayor, la evolución de la filosofía de los programas de membresía sin fines de lucro es un hecho. La gente quiere ser parte de una misión más amplia en la que creen. El beneficio del programa de membresía es que los seguidores participan continuamente en el crecimiento y el éxito de su organización.
Proporcionar oportunidades para una comunicación constante.
Los partidarios que se unen a programas de membresía sin fines de lucro realmente creen en la causa y la misión de su organización. Estos miembros son su círculo íntimo y debe tratarlos como tales. Es por eso que el programa es una buena razón para permanecer en comunicación constante con sus miembros. Los miembros quieren saber de usted a medida que la organización continúa creciendo con nuevos programas y desarrollos. Brindando a los miembros comentarios sobre cómo sus contribuciones están ayudando a desarrollar aún más su lealtad y apoyo. Algunas organizaciones llaman a sus miembros mensuales “Amigos”, “Círculo interno” o algo único que resalte esa relación especial.
Construyendo su modelo de programa de membresía
Ahora que entendemos los beneficios de los programas de membresía para organizaciones sin fines de lucro, analicemos el modelo del programa de membresía. Al crear un programa de membresía y presentar sus beneficios a miembros potenciales, siempre debe tener claro el valor que tiene como organización y qué beneficios ofrecerá a los miembros.
Niveles de membresía mensuales
Los programas de membresía mensual generalmente se ofrecen en diferentes niveles de membresía. Esto significa que puede haber múltiples opciones de membresía que varían en precio, beneficios y recompensas. La ventaja de ofrecer múltiples niveles es que una organización sin fines de lucro puede maximizar ambos objetivos: brindar a los miembros potenciales la oportunidad de elegir algo que se ajuste a su presupuesto y brindar a otros la oportunidad de donar más que el donante promedio. Los niveles de membresía pueden oscilar entre $ 10 y $ 20 en el extremo inferior y alrededor de $ 100 por mes en el extremo superior. Considere las recompensas y beneficios que recibe cada nivel para generar más interés en considerar niveles de membresía más altos. Si no tiene el ancho de banda para admitir múltiples niveles, eso tampoco es un problema.
También ofrece opciones de pago anual.
Si bien los programas de membresía mensual generalmente ofrecen paquetes de membresía mensuales, otra forma de despertar el interés de un miembro potencial es ofrecer un descuento en la tarifa de membresía anual. Esto significa que, en lugar de depender de la facturación mensual recurrente, puede ofrecerles un descuento en el pago de una membresía anual completa. Esta es una opción particularmente atractiva en #GivingTuesday y hacia finales de año. El beneficio para la organización sin fines de lucro es que recibe donaciones equivalentes a un año de una sola vez con un pequeño descuento.
Nuestros sitios web de donación ofrecen una función de donación recurrente sencilla
Suena genial, ¿verdad? Pero, ¿cómo se gestionan las membresías mensuales? Necesita un sistema de gestión de donaciones recurrentes que permita a los donantes registrarse en línea para recibir pagos de donaciones recurrentes de forma mensual o anual.
Una vez que haya completado el lanzamiento de su programa de donaciones mensuales, agregue esta donación mensual como una opción a todos sus materiales de recaudación de fondos: formularios de donación, sobres para donantes, anuncios por correo electrónico, boletines informativos y el sitio web de su organización.
Crea recompensas y beneficios para tus miembros
Si bien muchos donantes quieren brindar apoyo altruista, ofrecer recompensas y beneficios es una forma importante de fortalecer su lealtad y construir su relación con su organización. A continuación se presentan algunas recompensas y beneficios a considerar en cada nivel de programas de membresía sin fines de lucro.
Descuentos en tienda o programa
Si su organización sin fines de lucro vende accesorios o productos personalizados, un beneficio de membresía puede incluir descuentos en todas las compras en la tienda. Ofrecer un descuento del 10 al 20 % para los miembros también puede ayudar a su organización a vender más. También se pueden ofrecer dichos descuentos si su organización sin fines de lucro organiza programas, clases o cursos educativos.
Obtenga más información sobre la venta de artículos sin fines de lucro y nuestras tiendas en línea gratuitas para organizaciones sin fines de lucro.
Beneficios centrados en eventos de recaudación de fondos
Dado que los eventos sin fines de lucro a menudo constituyen la columna vertebral de la recaudación de fondos, se pueden ofrecer muchos beneficios en torno a los eventos que organiza la organización. Estos beneficios incluyen:
- Descuentos en entradas para eventos.
- Estado VIP para entradas exclusivas para eventos
- Invitaciones a eventos exclusivas solo para miembros
- Acceso con descuento por reserva anticipada
Botín o regalos promocionales
A todo el mundo le encantan los obsequios y los obsequios. Como muestra de agradecimiento por la membresía, regalar obsequios a los nuevos miembros es una forma de agradecer. Los obsequios corporativos pueden incluir bolsos de mano, indumentaria, llaveros, joyas u otros artículos que también puedan resaltar la marca de su empresa. Sin embargo, considere la posibilidad de cumplir con este tipo de beneficio.
Actualizaciones o boletines exclusivos
Si bien enviar boletines es una buena práctica para todas las organizaciones sin fines de lucro, se puede crear un boletín específicamente para los miembros. El boletín puede contener descuentos exclusivos, obsequios o actualizaciones relacionadas con los miembros. Algunas actualizaciones específicas de los miembros pueden incluir noticias sobre un programa, estudiante, animal u otro destinatario específico que la membresía apoya.
Por otro lado, para el boletín general y las redes sociales, utilice las experiencias del programa de membresía sin fines de lucro como testimonio para una audiencia más amplia de seguidores. Por ejemplo, pida a los miembros que compartan los motivos por los que decidieron unirse. También puede ser contenido de alto impacto que se puede agregar a anuncios dirigidos a Facebook o sitios web para audiencias interesadas en la filantropía.
Saludos recurrentes
Si bien esto puede no ser un beneficio o ventaja importante, sino más bien una estrategia útil para mantener la lealtad de los donantes, solicite los cumpleaños de los miembros para que la organización sin fines de lucro pueda enviar un saludo de cumpleaños y una nota de agradecimiento por su continuo apoyo. Incluso poder enviar tarjetas de felicitación en línea o físicamente durante las vacaciones es solo otra forma de demostrar que la donación es importante y que su organización los valora como miembro.
Conclusiones sobre los programas de membresía sin fines de lucro
Con un poco de planificación y una ejecución cuidadosa, los programas de membresía para organizaciones sin fines de lucro pueden dar un gran impulso a sus objetivos de recaudación de fondos. Los programas de membresía sin fines de lucro ofrecen beneficios como aumentar un flujo constante de donaciones y fortalecer la lealtad de los donantes. Contáctenos para obtener más información sobre cómo puede aprovechar la integración de programas de membresía sin fines de lucro en el sitio web de su organización.
